Chanel объявила о создании Международного культурного фонда. На старте он включит пять проектов, а глобальная цель состоит в том, чтобы отстаивать равенство голоса и обеспечивать видимость глобальных изменений правил игры в то время, когда искусство меняет наш взгляд на мир, уточняет руководитель направления Arts & Culture в Chanel Яна Пил.
У Фонда будет два основных направления деятельности:
- премия Chanel Next Prize для поддержки молодых деятелей культуры;
- международное сотрудничество с культурными институциями.
Премия в размере 100 000 евро будет вручаться десяти профессионалам в области музыки, танца или изобразительных искусств. Помимо денежного приза, победители смогут пройти программу наставничества от признанных художников и других арт-профессионалов, уточнила Пил в интервью изданию WWD. На награду смогут претендовать авторы любого возраста, пола и национальности. Ключевой фактор — новаторский подход и работа, в корне переосмысляющая искусство и свою среду. Первых лауреатов номинирует и отберет экспертный совет, он сейчас в стадии формирования.
По программе сотрудничества с культурными институциями Chanel на данном этапе выбрала четырех партнеров. В России им стал культурный центр ГЭС-2, один из проектов фонда V-A-C Леонида Михельсона. Он, как и остальные партнеры, выбран Chanel «за способность работать совместно, чтобы изобрести новые формы культурного диалога», поясняет Пил. В ГЭС-2, открытие которого планируется в этом году, появится трехлетняя менторская программа резиденций для художниц, переосмысляющих границы перформативных искусств на пересечении театра, музыки, танца и видео.
Другими партнерами Chanel станут Центр Помпиду в Париже, Национальная портретная галерея в Лондоне и Музей андеграундной культуры в Лос-Анджелесе. В Азиатско-Тихоокеанском регионе проекты тоже планируются, но пока договоренностей нет.
Chanel создает фонд поддержки культуры одной из последней среди крупных модных компаний. Хотя участие марки в культурной жизни Франции и всего мира было заметно и раньше, все прежние инициативы были связаны с наследием основательницы Chanel Габриэль Шанель. Расширение интереса проявилось в этом году — с запуском серии подкастов, где известные творческие деятели, например, певец Фаррелл Уильямс и актриса Тильда Суинтон, обсуждали изменения в искусстве, культуре и обществе. С учреждением Фонда работа выходит на новый уровень.
Свои Фонды, посвященные культуре или социальным вопросам, есть у Cartier, LVMH, Prada, Giorgio Armani и других крупнейших люксовых игроков. Большинство из них некоммерческие (инвестиции в свой Фонд в Chanel также не раскрывают). Помимо гуманитарной и меценатской составляющей, фонды помогают маркам поддерживать и устанавливать социальные связи, укреплять бренд, выходить на новую аудиторию и даже решать практические задачи. Например, конкурс для молодых дизайнеров The LVMH Prize for Young Fashion Designers помогает LVMH в том числе находить перспективных кандидатов на должности дизайнеров в свои многочисленные бренды.
Среди целей, которые обозначает Фонд Chanel, в первую очередь просветительские. Тем не менее в интервью WWD Пил подчеркнула, что Chanel интересуется и новыми способами привлечения аудитории. Вкупе Фонд хочет быть «организатором, катализатором и связующим звеном в самых разных дисциплинах, а также создать условия для культурных новаторов».
