Продажи одежды, обуви и аксессуаров в России с февраля упали на 40,5%. Об этом пишет издание Shopper’s со ссылкой на совместное исследование «Сбериндекса» и НИУ ВШЭ. Среди причин пониженного спроса называют желание россиян экономить деньги, а также невозможность найти замену ушедшим из страны брендов.
В кризис россияне начали экономить в первую очередь на одежде и обуви, отмечает соучредитель и коммерческий директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян. По ее словам, в общей сложности в стране приостановили работу более 100 международных брендов, предложение одежды и обуви сократилось на треть. Так, после российского вторжения в Украину в РФ приостановили работу или приняли решение уйти с российского рынка Inditex (бренды Zara, Massimo Dutti и другие), H& M, Uniqlo, Adidas и другие fashion-ретейлеры.
23% покупателей не могут найти нужные вещи, поскольку ассортимент одежды и обуви сократился, приводит такие цифры бизнес-партнер индустрии fashion «Яндекса» Анна Липатова. 26% россиян признали, что предпочитают донашивать вещи, так как придерживаются осознанного подхода к потреблению. Это подтверждают и другие исследования. Согласно данным Московского кредитного банка (МКБ), спрос на секонд-хенды подскочил в 2,5 раза. В денежном выражении траты клиентов МКБ на подержанную одежду выросли в 2,1 раза, а держателей карт «Почта банка» — на 20% по отношению к аналогичному периоду в 2021 году. В банках ожидают дальнейшего увеличения популярности магазинов подержанных одежды и обуви, в том числе из-за скорого начала учебного года и снижения доходов граждан.
Тренд на бывшие в употреблении вещи заметили и маркетплейсы. «Яндекс.Маркет» начал перепродавать подержанные сумки известных люксовых брендов, а Ozon решил стать конкурентом «Авито» и запустил сервис частных онлайн-объявлений о продаже товаров, пока только для жителей Ростова-на-Дону.
Анна Липатова также отметила, что покупатели постепенно адаптируются к новым реалиям и 20% из них уже готовы рассматривать альтернативы иностранным брендам. В первом полугодии 2022 года число поисковых запросов в отношении российских брендов, по ее словам, выросло на 183% по сравнению с тем же периодом прошлого года.
В консалтинговой компании CORE.XP отметили, что во втором квартале 2022 года посещаемость московских моллов снизилась на 6% по сравнению с январем-мартом. Впрочем, в Минпромторге считают, что ничего страшного с моллами не случится. Их площади могут занять оставшиеся на рынке игроки, а также китайские, турецкие и иранские бренды, которые появятся в России через полгода-год.
