Российские сети кинотеатров, лишившись голливудских новинок после ухода из России американских студий, пытаются заместить их другим контентом, показывая телевизионные шоу, сериалы и спортивные трансляции. Как сообщает «Коммерсантъ», ссылаясь на представителей телеканалов, производители контента согласны идти на такие эксперименты, однако, как правило, не готовы показывать в кино самые рейтинговые программы до премьерных эфиров.
Телеканал «Ю» тем не менее проведет эксперимент с предпремьерными показами программ. В 60 кинотеатрах «Формула кино» и «Синема парк» с 10 октября начали показывать эпизоды нового сезона реалити-шоу «Беременна в 16». Серии будут представлены в кинотеатрах Москвы, Санкт-Петербурга, Волгограда, Екатеринбурга, Краснодара и других городов на неделю раньше их телепремьеры.
Кинотеатры, которые впервые работают с телешоу, за два дня продали 2000 билетов и еще 500 — по предпродаже. Заполняемость залов оказалась вдвое больше, чем в среднем в эти дни. Пока договоренность заключена на показ четырех серий с возможностью обсуждения дальнейших планов. Помимо «Ю», сеть ведет переговоры с другими телеканалами. Например, «Матч ТВ» уже показывает на киноэкранах футбольные трансляции.
Об успехе трансляций спортивных и киберспортивных матчей говорят и в сети «Каро»: «У нас есть опыт прямой трансляции компьютерных игр DOTA, чемпионатов UFC, „Формулы 1“ — эти мероприятия тоже пользуются спросом». В синергии с премьерами блокбастеров эти проекты «приносят хороший доход», отмечают в сети. Помимо них «Каро» экспериментирует с сериалами: «Удачные кейсы были с „Игрой престолов“ и „Чиками“, например».
Крупных успехов такое сотрудничество вряд ли принесет, полагает редактор журнала «Бюллетень кинопрокатчика» Александр Нечаев. Рейтинги телеканалов такие показы вряд ли поднимут, а кинотеатры «заткнут дыры» в репертуарной сетке, но не привлекут большое количество зрителей.
«Судя по озвученным результатам „Беременна в 16“, в среднем на один сеанс приходит около 20 человек — при нынешних показателях это хоть какая-то посещаемость, но у истории нет перспектив масштабирования — это только событийный точечный показ», — говорит эксперт. По его мнению, в будущем на больших экранах в России следует ждать полнометражных форматов от производителей сериалов, фильмов для ТВ и онлайн-кинотеатров.
С начала войны в Украине и после отказа голливудских киностудий показывать свои фильмы в России количество кинотеатров в стране уменьшилось на 6%, подсчитали в Ассоциации владельцев кинотеатров. «Может показаться, что 6% не так много, но нужно учесть, что это именно полностью закрытые кинотеатры, а не процент неработающих залов», — пояснял в сентябре член АВК, гендиректор Comscore в России Роман Исаев.
