Ассоциация блогеров и агентств (АБА) разрабатывает проект закона, который обяжет авторов контента отдавать 5% объема рекламы под социальную, частью которой будет реклама войны в Украине.
Как рассказал «Коммерсанту» сооснователь АБА Максим Перлин, ассоциация предлагает направить 5% от общего годового объема рекламы у блогеров на социальные проекты. Такое предложение он высказал на заседании рабочей группы по вопросам совершенствования законодательства в блогосфере, которую возглавляет вице-спикер нижней палаты парламента Петр Толстой.
На данный момент такая квота действует для государственных СМИ. «На площадках инфлюенсеров станет намного больше социально значимого и полезного контента в поддержку благотворительных проектов», — рассказали изданию в АБА. Там отметили, что внести инициативу в Госдуму можно после того, как блогеры получат отдельный код в Общероссийском классификаторе видов экономической деятельности (ОКВЭД).
По мнению директора по цифровым технологиям NMi Group Анны Планиной, социальная реклама у блогеров будет работать эффективней из-за формата подачи «от человека к человеку», что «лучше всего подходит для трансляции вечных ценностей и нравственных ориентиров».
Согласно данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), два основных сюжета в российской социальной рекламе — «специальная военная операция» и реализуемая в государстве социальная политика.
По данным опроса, 68% россиян полагают, что подобная реклама нужна, противоположного мнения придерживается каждый пятый опрошенный (22%). В необходимости такой рекламы убеждены женщины (71%), молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет (83–79%) и граждане с высшим и неоконченным высшим образованием (76%), а также россияне, которые активно используют интернет (75%).
По данным опроса, чем выше самооценка материального положения, тем больше сторонников социальной рекламы. Почти 70% россиян с хорошей покупательской способностью выражают мнение о необходимости такой рекламы.
В октябре 2023 года группа депутатов внесла проект поправок в ФЗ «О рекламе», который, в частности, предлагал увеличить долю социальной рекламы до 20% от годового объема. Там отмечалось, что действенность социальной рекламы напрямую зависит от ее количества.
